El último viernes, la Municipalidad Provincial de Chiclayo presentó ante la colectividad su marca ciudad. Se trata de la Marca Chiclayo, un concepto de identidad que busca posicionar a la ‘Capital de la Amistad’ en el mercado global para potenciar el turismo y la inversión. Así, Chiclayo se pone a la par de otras grandes ciudades que cuentan con su marca y han hecho de esta una imagen distintiva.
La Marca Chiclayo resalta el legado de civilizaciones milenarias como el Señor de Sipán, el aroma del loche y la riqueza incomparable de la gastronomía local. No se trata solo de un logotipo, sino de la representación viva de una ciudad que revalora sus raíces y avanza con paso firme hacia el desarrollo, tal como se expresó en la significativa ceremonia.
“Para nosotros esta marca resume todo lo que es nuestra ciudad, nuestra provincia. Esta marca se hizo a través de un concurso abierto, público, donde se conformó un jurado que eligió a un ganador. Expreso mi agradecimiento especial a la Cámara de Comercio y Producción de Lambayeque porque con ellos constituimos una mesa técnica de trabajo para llegar al resultado que hoy tenemos. De aquí en adelante se trabajará para el posicionamiento, la publicidad y sostenibilidad de la marca”, destacó la alcaldesa Janet Cubas Carranza.
Plan de trabajo
Cubas Carranza resaltó que la presentación de la Marca Chiclayo ante la comunidad es el primer paso, pero de allí en adelante seguirán un plan de trabajo para posicionar la marca. Si bien quedan pocos meses para culminar la gestión edil, la alcaldesa señaló que la meta es lograr el registro de la marca ante el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual – Indecopi.
“El titular de estos esfuerzos no será la gestión de turno, sino la Municipalidad Provincial de Chiclayo, la institución edil. Estoy segura que donde hay un chiclayano está esa marca nuestra, ya que cada vecino que migra es identificado por la alegría y el entusiasmo”, señaló.
Refirió que a la par del posicionamiento de la marca continuará con el mejoramiento de la ciudad. Superadas las falencias en limpieza pública, sostuvo que ahora están enfocados en reparar las pistas de la ciudad, para lo cual ya se han firmado convenios interinstitucionales con el Gobierno Regional de Lambayeque.
“No pudimos avanzar como quisimos en años anteriores con este tema por falta de recursos propios y también de Epsel, que no puede avanzar los trabajos abriendo un frente para que podamos ir después de reparar las redes de alcantarillado. Ahora estamos nosotros, el Gobierno Regional y Epsel trabajando en forma coordinada”, afirma.
Asimismo, señaló que se avanza con las obras en materia turística para la venida del papa León XIV. Indicó que la transferencia de tres millones de soles que hizo el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo en favor de la Municipalidad de Chiclayo salió a destiempo el año pasado, por lo que se está dando continuidad a los recursos para este año.
“Estamos bastante avanzados con lo que quedó pendiente para este año. En un par de meses más agotaremos todo el presupuesto que se nos dio para formalización turística, inversión turística, señalética y fiscalización, que son los rubros para los que específicamente se asignaron los recursos. Se han instalado ‘totems’ en sitios de mayor afluencia de turistas para que puedan tener datos a la vista sobre el lugar al que visitan”, menciona.
Marca Chiclayo
Expresión conversó con Julio David Suclupe Caro, el creador de la propuesta ganadora de la Marca Chiclayo, quien destacó que su obra responde a los criterios señalados en el ‘brief’ que se les alcanzó a los participantes: cultura, gastronomía y elementos arquitectónicos de la ciudad.
“Como eje principal estoy utilizando la Catedral de Chiclayo porque a nivel arquitectónico es un ícono muy importante para la provincia. En base a ese ícono gráfico distribuyo otros elementos del aspecto cultural como la orejera del Señor de Sipán, el aspecto gastronómico con el pato y la marinera, demostración artística en la que los chiclayanos resumimos la amistad”, explicó.
Agregó que se pensó en una marca funcional que pueda utilizarse en artículos de ‘merch’ como polos, gorras, llaveros y todo lo que pueda contribuir a la difusión de la misma.
“Yo soy chiclayano, chiclayano de corazón, y tengo una especialización en diseño industrial. Me enteré del concurso a través de redes sociales y dije por qué no concursar, por qué no volcar todos mis conocimientos en una propuesta y felizmente resultó ganadora”, expresó el ingeniero industrial de 40 años, quien dirige una empresa de artículos publicitarios.
“Esta marca ha sido diseñada con mucho cariño por un chiclayano y bienvenido a quien pueda utilizarla para difundir el aspecto turístico de Chiclayo. Se ha diseñado pensando en eso”, manifestó.
La gesta de la marca
Asimismo, Carlos Vereau, presidente de la comisión técnica de la Marca Chiclayo, indicó que la marca ciudad era una necesidad, pues en el mundo las ciudades compiten al igual que las empresas.
“La marca ciudad es una herramienta muy importante, ya que nos permite tener ciudadanos más satisfechos y atraer inversionistas para fomentar una migración adecuada que se ajuste a las necesidades que la población de Chiclayo tiene para su desarrollo”, señaló.
Destacó que como comisión técnica empezaron con una planificación estratégica en la que definieron la visión, misión y valores de Chiclayo. Luego pasaron a la parte analítica donde se han usado una serie de herramientas para lograr un diagnóstico de Chiclayo.
“Fue un enfoque mixto. La investigación cuantitativa permitió tener en cifras aspectos relevantes de la ciudad y perfiles de consumidores de Chiclayo. Cuáles son sus necesidades, cómo perciben la ciudad, cuáles son sus expectativas. Y para la parte cualitativa nos hemos basado en estudios previos, entrevistas a profundidad y ‘focuss group’”, apuntó.
Con todo ello, lo que se buscó es identificar cuáles son los atributos más valorados por los chiclayanos para generar una propuesta de valor. Así, se determinó que el chiclayano se siente muy orgulloso de su gastronomía, de su acervo cultural y de la actividad comercial. De forma trasversal -señaló- se encuentra el concepto de la amistad.
“Todo este estudio terminó en un ‘brief’ que se contempló en las bases del concurso. Algunas entidades lo que hacen es pagar compañías de manera directa, pero lo que nosotros hemos querido es lograr el mismo objetivo, pero de forma más económica. Lo que hemos hecho es abrir el concurso para que puedan participar agencias de publicidad, profesionales independientes o cualquier persona con iniciativa para diseñar la marca. Con el ‘brief’ hemos facilitado el proceso porque está super detallado. Creo que la marca refleja los atributos que hemos querido expresar.
Visión turística
Por su parte, la decana del Colegio de Licenciados en Turismo, Rosse Esparza Huamanchumo, manifestó que la orden profesional participó del proceso mediante la evaluación de todas las propuestas presentadas.
“La gran importancia de tener una marca ciudad es generar cultura turística e identidad. La marca es un símbolo identitario de orgullo y pertenencia. Creo que la marca no solamente es un logotipo o isotipo, sino que es un símbolo que debemos llevar a todos los lugares. Para ello todos los actores debemos estar comprometidos bajo un objetivo común. No se deben politizar las actividades turísticas. Se lo debemos al papa León XIV que nos dio la oportunidad de poner a Chiclayo en los ojos del mundo”, enfatizó.
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respuesta de Mario BASTIDAS PINO el 2020-12-25.
cesito una copia del Oficio Multiple N° 00086-2020-MINEDU/VMGP-DIGEDD-DITEN
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