La neblina es uno de los elementos naturales que impresionan a las personas y, especialmente a los niños, porque tienen algunas formas de manifestarse: provoca frío a la gente, puede causar daño a las plantas, humedecen el entorno y favorecen el extravío del ganado y, también, puede facilitar la acción de personajes malévolos. Todo ello ha generado una relación tensa entre los hombres del ande y las blancas neblinas.
También existe una relación más positiva y recuerdo que en un viaje a Cajamarca José Carlos y Katherine Consuelo, mis hijos, al entrar en una zona de neblina pegaron su carita a la luna de la movilidad. Pasamos la zona de neblina y, desilusionados, preguntaron ¿Y dónde está Diosito papá?
La neblina es uno de los fenómenos naturales más temidos de los niños dedicados al pastoreo de ganado menor ya que los puede sorprender y no darles tiempo ni la visibilidad necesaria para llevar el ganado que se encuentra pastando a un lugar seguro, a su lugar acostumbrado de descanso. Se imaginarán que “perder” a uno solo de esos animales, una de esas ovejas, es un drama de proporciones que los niños. En algunas poblaciones la neblina permite la aparición de un ser maléfico que no solo se come a las ovejas, sino que suele comerse también a los niños pastores que van en busca de las ovejas perdidas.
Ante una situación así los pueblos pastores, han logrado desarrollar una especie de defensa, de prevención de situaciones temidas e indeseadas, y no es otra cosa que acudir a rituales que vienen del fondo de los tiempos y que … funcionan.
Hace un par de años tuve la oportunidad de visitar la histórica Comunidad Campesina Suyto Orco, distrito de Calquis, Prov. San Miguel de Pallaques – Cajamarca, Se trataba de sustentar los derechos territoriales de dicha comunidad y absolver las interrogantes que tenían los comuneros y autoridades sobre este asunto. Por la noche sostuvimos una interesante conversación sobre las costumbres de esta comunidad campesina y apareció el término Suyto Orco que era el nombre del cerro protector y que le daba nombre a la comunidad. Nos pusimos de acuerdo para visitar este lugar y tomar vistas de este cerro y los linderos comunales.
Ya al día siguiente y luego de un desayuno generoso con leche, cuajadas y papas iniciamos una caminata de 2 horas hasta llegar a la parte más alta del cerro. Estando en este lugar y, cuando nos disponíamos a tomar las primeras imágenes, se apareció, súbitamente, un manto de neblina que cubrió gran parte del paisaje y que incluso empezó a envolvernos a nosotros. A la espera que esto pase nos sentamos a dar cuenta del almuerzo servido sobre una manta lugareña.
Fue en esas circunstancias que dos comuneros se alejaron unos pasos para poner en práctica un ritual propio del lugar y destinado a alejar, a ahuyentar la neblina que no nos permitía ver el paisaje y que nos estaba envolviendo. Vimos entonces que uno de los comuneros se arrancó, con gran dificultad una pestaña, mientras el otro seleccionaba un cabello de su cabeza y se lo arrancaba con delicadeza. Luego ambos se acercaron para amarrar el cabello con la pestaña, logrando hacerlo luego de algunos intentos. Uno de ellos cogió el minúsculo atado, entre el pulgar y el índice, se los llevó a la altura de sus bocas, se orientaron hacia la parte más densa de la neblina y soplaron al unísono con todas sus fuerzas y simultáneamente soltaron el amarre par que alejarlo lo más lejos posible. Algo apenas inaudible gesticularon al terminar su ritual y se reincorporaron al grupo diciendo “Esperemos un rato y podremos ver los cerros del frente”.
Se dio por terminado el almuerzo, ensayé un breve pago al Suyto Rumi pidiendo que nos permita regresa sin inconvenientes. Levantamos la improvisada “mesa” y a los instantes nos dimos cuenta de que la masa de neblina se movía impulsada por ráfagas de viento que lo llevaban de sur a norte y en otros lugares se disiparon rápidamente. Pasaron unos minutos y se filtraron los rayos solares propios de una media tarde de serranía. Aprovechamos entonces para tomar fotografías de esos lugares que la neblina nos había negado temporalmente y que, sin ese ritual, posiblemente no lo hubiéramos logrado.
Ya en el regreso y respondiendo a mis preguntas me explicaron, con detalles, el ritual que habían hecho y que de niños lo hicieron con relativa frecuencia pero de ello “hace años que ya no lo hacemos porque no se acostumbra” – y añadió rápidamente --- “pero que funciona, funciona”. Me alegré de que la conversación sostenida en la noche, y al calor, del fuego del fogón, haya motivado a algunos comuneros a practicar un ritual tan interesante, a lo que tengo que agregar …. que funcionaba y funcionó.
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*Instituto de Desarrollo Regional – INDER
Según el reporte de Competitividad global 2019, elaborado por el Foro Económico Mundial (WEF por sus siglas en inglés), ocupamos el puesto 90 de 141 naciones que forman parte de la investigación, con un puntaje de 32.7 en el pilar de “Capacidad de innovación”, y el Institute of Management Development (IMD) de Suiza presentaron los resultados del Ranking de Competitividad Mundial 2023. En esta edición, Perú se ubica en el puesto 55 de 64 países, bajando una posición en el ranking general en comparación del año 2022.
Nos preguntaremos: ¿qué tiene que ver estos datos con el marketing y la IA?
Sencillamente, mucho, el marketing al igual que la inteligencia artificial son herramientas potentes que permiten al empresariado poder destacar en temas de innovación y competitividad, ya que estas permiten estrategias basadas en las capacidades de cada sector empresaria y por ende les abre las puertas a las mejoras conforme avanzan, aquí la importancia de apalancarse a esta corriente que sin duda en los pocos años que lleva de historia, está cambiando el rumbo de los negocios para bien.
Soy Jhomar Carrasco, gerente de Jhocamo Agencia, una empresa con más de 10 años en el mercado nacional y extranjero, lo último gracias a la digitalización, con servicios en marketing, branding, webs, inteligencia artificial y asesorías empresariales.
Llevar una certificación internacional en Business Marketing Strategy (BMS) avalado por la Universidad de Florida EEUU y actualmente llevando un Posgrado en Inteligencia Artificial Aplicada en el Instituto Europeo de Posgrado (IEP) me permito conversarles de estos temas.
Lambayeque ha sido, durante los últimos años, una región donde las empresas han mostrado cierta resistencia a integrar el marketing como una herramienta estratégica. A pesar de que vivimos en una era donde la digitalización y la inteligencia artificial (IA) están revolucionando el panorama empresarial, muchos empresarios locales siguen sin aprovechar estas herramientas, esperando hasta verse en situaciones críticas para actuar. Esto es preocupante, ya que en un entorno tan competitivo como el actual, esperar a tener problemas de ventas o posicionamiento para recién apostar por estrategias de marketing y tecnología puede ser un error costoso.
Durante más de 10 años de experiencia en el campo del marketing, he observado de cerca cómo los sectores más dinámicos de la región, como el inmobiliario y el de salud privada, han comenzado a demandar nuestros servicios. No obstante, aunque hay avances, la falta de un presupuesto ordenado para implementar de manera eficiente estrategias de marketing y automatización limita su capacidad de crecimiento sostenible.
Sectores Emergentes y su Falta de Estrategia a Largo Plazo
El sector inmobiliario en Lambayeque ha sido uno de los que ha tomado más fuerza en los últimos cinco años. Sin embargo, a pesar del crecimiento y la demanda de nuestros servicios, muchos aún no consideran necesario establecer un presupuesto estratégico y continuo para el marketing digital y la automatización. Esto les impide aprovechar las oportunidades de crecimiento que les permitirían posicionarse mejor y generar mayores ventas de manera constante.
Otro sector que ha mostrado una notable expansión en los últimos años es el de salud privada. Las clínicas dentales, oftalmológicas y estéticas están atacando con fuerza el mercado regional, pero al igual que en el sector inmobiliario, no comprenden el impacto positivo que podrían obtener invirtiendo en automatización. La implementación de un CRM que les permita gestionar y nutrir relaciones con sus clientes, junto con campañas digitales bien ejecutadas en plataformas como Meta Ads o Google Ads, podría transformar radicalmente su negocio. Sin embargo, la mayoría sigue operando bajo modelos tradicionales que limitan su potencial.
Los colegios privados también están intentando sumarse a la ola digital. No obstante, su enfoque sigue siendo limitado, viéndolo solo como una herramienta para campañas cortas de matrícula. Esto demuestra una visión incompleta del marketing, que debería ser considerado como un esfuerzo continuo y estratégico, alineado con objetivos de largo plazo, como el posicionamiento y la diferenciación en el sector educativo.
El Desafío de Romper con el Mindset Tradicionalista
A pesar de los esfuerzos por impulsar la adopción de tecnologías como la inteligencia artificial, las empresas lambayecanas siguen siendo reticentes. Cuando les ofrecemos soluciones integrales que incluyen la automatización de procesos y estrategias basadas en datos, a menudo retroceden. Esto nos lleva a preguntarnos: ¿es un problema de presupuesto o es una cuestión de mentalidad? Personalmente, creo que el desafío radica más en lo segundo.
La IA ha llegado para quedarse. En todo el mundo, está siendo utilizada para optimizar procesos, generar análisis predictivos y mejorar la toma de decisiones en tiempo real. En el contexto local, estas tecnologías podrían ser el diferencial que permita a las empresas lambayecanas competir no solo en el mercado regional, sino también en un escenario más amplio. No obstante, es necesario un cambio de mentalidad. La tecnología exige orden en los flujos de trabajo y una inversión inicial que, si bien puede parecer costosa, es más accesible de lo que muchos creen.
Un Llamado a la Acción
Lambayeque es una región con mucho potencial. Sin embargo, si los empresarios no comienzan a ver el marketing estratégico y la inteligencia artificial como aliados esenciales, se arriesgan a quedarse atrás. Hoy, más que nunca, es crucial que apuesten por una asesoría especializada que les permita navegar este nuevo entorno digital.
En JHOCAMO AGENCIA, hemos visto de primera mano cómo las empresas que implementan estas herramientas logran resultados significativos en términos de crecimiento y sostenibilidad. Nuestra misión es ayudar a las empresas de Lambayeque a dar ese salto hacia la modernidad, integrando tecnologías que no solo mejoran su relación con los clientes, sino que también optimizan sus operaciones internas y aumentan su rentabilidad.
Es hora de que los empresarios lambayecanos dejen de ver al marketing y la tecnología como un gasto y comiencen a entenderlo como una inversión. Las herramientas están disponibles, las oportunidades están ahí. Solo falta que tomen la decisión de aprovecharlas.
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Especialista en Marketing e Inteligencia Artificial | JHOCAMO AGENCIA.
Aunque por lo general la cobertura informativa de los medios nacionales gira en torno a lo que ocurre en Lima, siempre hay espacio para las noticias más relevantes de lo que ocurre en regiones. Los encargados de llevar esa información son los corresponsales, mujeres y hombres de prensa que buscan cada día la noticia más relevante de la región para exponerla a nivel nacional. Con su trabajo ellos logran que los ojos del país giren hacia Lambayeque y consiguen muchas veces la acción del estado.
En el marco del programa conmemorativo por el Día del Periodista, el Colegio de Periodistas de Lambayeque desarrolló el conversatorio ‘Hablan los corresponsales’, que contó con la participación de los reconocidos periodistas Noeli Bracamonte Sayaverde, Solange Vásquez Chiclayo y Henry Urpeque Neciosup.
La actividad estuvo dirigida por la decana de la orden profesional, Rosa Chambergo; el primer vicedecano, William Saucedo, y los directivos Lisset Seminario y Glens Delgado. Asimismo, directivos de la Asociación Nacional de Periodistas - ANP Chiclayo, del Círculo de Periodistas Deportivos - Filial Lambayeque y de la Asociación de Reporteros Gráficos.
Noeli Bracamonte
Con siete años de experiencia en la corresponsalía de radio Exitosa, Noeli Bracamonte ha realizado un sinnúmero de coberturas no solo en Lambayeque, sino también en regiones aledañas. Ella recuerda el terremoto de Amazonas, ocurrido en el 2021. Cuenta que salió en la madrugada y tuvo que hacer una caminata de cerca de ocho horas para llegar al epicentro. Estuvo una semana y con muy poca comida para alimentarse.
“A veces la población dirige sus reclamos a nosotros como si fuésemos las autoridades y hay que tener un poco de tino, de paciencia, para explicarles que estamos allí para ayudarles a que su voz sea escuchada. Recuerdo que ese lugar se estaba quedando desabastecido, no podían ir a comprar a ningún lado y empezaron a sacrificar sus aves y de eso compartían también con nosotros”, evoca.
Señala que muchas veces la desesperación en coberturas de ese tipo la embarga, pero debe ponerse frente a la cámara, agarrar el micro y transmitir serenidad. “Lo que hacía era informar de la manera más calmada, pero cuando se apagaba la cámara solo quería regresar a casa y estar con mi hija. Mis jefes me decían ‘se te ve tranquila’ y, claro, era porque eso debía transmitir”.
La periodista también recuerda con especial énfasis un día del 2018 en el que casi no habían pasado noticias relevantes y se encontraron con un congresista, quien se disponía a realizar una inspección al Hospital Regional. Ella ingresó junto a otros colegas camuflada entre la comitiva del parlamentario y llegó hasta neonatología, donde rescató la carencia de incubadoras y logró entrevistar a un médico del área quien daba cuenta sobre los bebés que fallecían por la deficiente infraestructura.
Esta noticia llegó a escala nacional y motivó incluso la presencia de la entonces ministra de Salud, Zulema Tomás, quien posteriormente renunciaría al cargo.
Algo que le gustaría a la corresponsal de Exitosa es incursionar en algún momento en prensa escrita, pues reconoce que la redacción para televisión y digital es distinta a la de un diario.
Henry Urpeque
Por su parte, Henry Urpeque destaca que a lo largo de sus doce años de experiencia en la corresponsalía de RPP ha desarrollado no solo coberturas especiales a nivel nacional, sino también internacional. Si bien hoy ya no ejerce la corresponsalía, pues se desempeña como productor de RPP, recuerda con cariño los años en los que recorrió calle.
“Siempre he dicho que un periodista que ha perdido su humanidad tiene que reinventarse porque sin esa humanidad no podemos transmitir lo que día a día vamos viviendo. Hoy los tiempos para los reporteros han cambiado, pero la adrenalina de la noticia no pierde su esencia. Las noticias son nuestra razón de ser, terminar el día siempre con algo aleccionador”, menciona.
Henry Urpeque recuerda la cobertura que realizó en la emergencia del Niño Costero del 2017. Gracias al Rotafono de RPP recibieron la denuncia de una familia que se encontraba aislada en lo alto de una huaca, en el límite de Pacora y Jayanca, debido al desborde del río La Leche.
“Esa familia se comunicó al Rotafono y pidió ayuda para que los rescaten a ellos y a todos los moradores de la zona. El rescate tenía que ser aéreo. La fuerza de RPP es grande y se movilizó a un general del Ejército que estaba en Piura. Estuve junto a otro colega en el helicóptero y vimos a las familias con el agua hasta el hombro. Yo le dije a Joel Larrea (corresponsal de TV Perú) no quiero solo tomar, fotos quiero ayudar. Y así por un momento dejamos la noticia, las fotos y ayudamos. Me conmoví tanto, llegó un momento en el que me sentí parte de la familia damnificada. Por primera vez en mi vida no me importó la primicia, la exclusiva, el periodismo cobró sentido en mi vida”, recuerda.
Urpeque aconseja a las nuevas generaciones a estar siempre despiertos para buscar los diferentes ángulos de la noticia y encontrar siempre las historias. “Hoy los periodistas en la sociedad lambayecana están siendo mirados de manera distinta, nos estamos involucrando en las grandes decisiones de la ciudad”.
Solange Vásquez
Es la imagen de Latina en Lambayeque desde hace doce años. Solange Vásquez reflexiona sobre las ventajas que otorga el ser corresponsal de un medio nacional, pero también de las dificultades que encuentra, pues no siempre puede dar cobertura en todos los casos sociales que ella quisiera, dado que el espacio en la pantalla nacional es corto.
“Ser corresponsal actualmente me ha permitido aparecer en la pantalla nacional. Hoy las regiones son las que dan movimiento a las cifras de Lima por los casos que representan. Corresponsalías que recuerdo y a las que no me he vuelto indolente son el Fenómeno El Niño del 2017 o los desalojos”, rememora.
Una de las enseñanzas que le ha dejado el periodismo es “abrir los ojos” ante la realidad regional, pues ha podido recorrer todo Lambayeque. Recientemente estuvo en Incahuasi para hacer la cobertura de los incendios forestales. De los viajes que ha realizado siempre ha hecho contactos, amigos, fuentes, algo que ahora aconseja a las nuevas generaciones: hacer siempre amigos en cada comisión.
“Nosotros los periodistas somos una biblia, porque aparte de que tenemos nuestra vida, adquirimos historia día a día, nos enriquecemos tanto, hasta se convierten en nuestras historias y es una dicha, una ventaja que nadie va a tener. Nosotros luchamos hasta el final para que esa persona sea escuchada (…) A las nuevas generaciones les digo que tienen que fortalecer sus fuentes porque antes caminábamos, íbamos de comisaría a comisaría. La información no va a caer del cielo ni vendrá el policía a entregarte todo”, destaca.
Como parte de las actividades celebratorias por el Día del Periodista, el Colegio de Periodistas organizó el panel ‘El periodismo desde la academia’, actividad que contó con la presencia de los directores de cuatro reconocidas escuelas de comunicación en la región: la Universidad Nacional Pedro Ruiz Gallo, Universidad Señor de Sipán, Universidad Santo Toribio de Mogrovejo y Universidad César Vallejo.
Los directores de escuela coincidieron en la importancia del periodismo como una rama trasversal a lo largo de la formación de los futuros comunicadores, quienes desarrollan destrezas en diferentes áreas como publicidad, marketing, comunicación organizacional, comunicación para el desarrollo, audiovisuales, entre otros.
La actividad fue dirigida por la decana de la orden Rosa Chambergo y contó con la participación de los vicedecanos William Saucedo y Luis Alarcón, así como los directivos Lisset Seminario, Judith Muñoz y Glens Delgado.
Milagros Wong
La directora de la escuela de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Nacional Pedro Ruiz Gallo, Milagros Wong, señala que el eje principal de la formación académica en esta casa de estudios es el periodismo, siendo la redacción periodística una de las destrezas que indefectiblemente deben desarrollar los estudiantes.
Además, indica que esta casa de estudios forma comunicadores que puedan gestionar sus propios proyectos y no dependan necesariamente de un medio de comunicación. “Nosotros no formamos a un estudiante que va a salir a buscar trabajo, formamos a un futuro profesional que va a generar su propio trabajo. Ese es el criterio, porque si vamos a formar profesionales que piensen que van a salir a trabajar en El Comercio, pues se va a quedar apolillado. En cambio, si le enseñamos que tomen sus propias fotografías, hagan sus cachuelos, cubran sus primeros eventos, así los mismos chicos irán generando sus proyectos”.
En cuanto a la investigación, Milagros Wong señala que en la Universidad Pedro Ruiz Gallo se ha establecido que el único mecanismo para la obtención del título profesional sea la sustentación de una tesis.
De otro lado, señala que se está trabajando en la reactivación de la Radio Universitaria, la cual dejó de operar por problemas con el transformador. Además, se prevé a futuro la implementación de un canal de televisión. En cuanto a medio escrito, señala que los alumnos por cada ciclo académico hacen una producción, aunque no cuentan aún con un medio impreso.
Betty Herrera
Por su parte, la directora de la escuela de Comunicación de la Universidad Señor de Sipán, Betty Herrera, considera también a la formación periodística como trasversal a lo largo de los diez ciclos, aunque para ello precisa importante conocer el perfil de los ingresantes. “Cuando los jóvenes de quinto de secundaria hacen visitas guiadas se quedan fascinados con el set de televisión, la radio, el taller de fotografía, pero tenemos que ver cuántos de ellos realmente tienen la vocación de ser periodista”.
Menciona que hoy las empresas no solo buscan a comunicadores que sepan manejar herramientas digitales, que dominen las diferentes plataformas, sino que sepan redactar, pues en los estudios que han hecho como universidad han detectado que los profesionales tienen una falencia en la redacción.
Respecto a la investigación, señala en el nuevo plan de estudios hay tres cursos exclusivos de investigación y se está dando mayor apertura a los alumnos para conseguir información mediante las bases de datos que posee la universidad.
De otro lado, comenta que la Universidad Señor de Sipán cuenta con cuatro emisoras radiales en línea y se está trabajando en la emisión de una revista, a través del proyecto Comunicación 5.0.
Lorella Otiniano
Por su parte, la directora de la escuela de Comunicación de la Universidad Santo Toribio de Mogrovejo, Lorella Otiniano, subraya que todo comunicador, independientemente de si ejerce el periodismo o no, siempre transmite mensajes, ya sea a través de una fotografía, de un diseño, de los textos que escribe un ‘community manager’, entre otros.
“Esta es una carera que requiere de mucho compromiso y responsabilidad. Formamos comunicadores sociales completos que sepan investigar, fundamentar, diseñar, gestionar planes de comunicación completos. Y el periodismo es una rama fundamental”, menciona.
En cuanto a la investigación, indica que los alumnos deben culminar la carrera con un artículo científico. En esa línea, el observatorio de medios es una plataforma que les permite a los estudiantes investigar y analizar lo que transmiten los medios de comunicación.
De otro lado, resalta que hoy con el set de televisión recientemente inaugurado los estudiantes realizarán diferentes producciones, las cuales se sumarán a los órganos de práctica con los que ya cuenta la universidad como el periódico ‘Ciudad 20’.
Juan Pomares
En tanto, Juan Pomares, director de la escuela de Ciencias de la comunicación de la Universidad César Vallejo, indica que la carrera es reciente en esta casa de estudios. Señala que los chicos de los primeros ciclos reciben una formación en cuanto a los Objetivos de Desarrollo Sostenible, cambio climático, tecnologías emergentes y otras asignaturas que les permita tener una mirada holística de lo que ocurre en la sociedad.
“Se ha estipulado que los alumnos en los primeros ciclos se vayan formando como personas, en ese sentido llevan cursos que les permite fortalecer sus habilidades comunicativas”, menciona.
Asimismo, señala que la Universidad César Vallejo implementa semilleros de investigación con los alumnos de cuarto y quinto de secundaria para que cuando lleguen a la universidad ya tengan una base de preparación y puedan realizar investigaciones más prolijas. Además, en los primeros ciclos también se ha previsto una asignatura de investigación formativa.
De otro lado, indica que la novel escuela de Ciencias de la comunicación de la filial Chiclayo de la Universidad César Vallejo no cuenta con un medio de comunicación propio, pero se prevé la activación de la señal de Cosmos en la región, tal como está en Trujillo.
