Administradora, empresaria, docente, especialista en contrataciones del estado, madre, pero, sobre todo, mujer. Virginia Palacios Gallardo ha escrito el libro ‘Renacer: El Poder de ser mujer en el siglo XXI’, un testimonio de vida que busca empoderar a las mujeres enfrentadas a un mundo de desigualdad, barreras, estereotipos y desafíos constantes.
Virginia Palacios muestra en esta su primera obra cómo la voz de la mujer se alza en medio de tanto ruido social y trae las pautas para fortalecer la autoestima, el liderazgo y el papel de la mujer en la sociedad actual.
El libro
La narrativa del libro es testimonial. A lo largo de sus cien páginas, la autora establece una conversación íntima con sus lectoras, pues busca que ‘Renacer’ sea entendido como un manifiesto de libertad y valentía. Está impregnada de inspiración y destinada a aquellas mujeres que buscan redefinir su historia y para quienes desean comprender, apoyar y celebrar la lucha femenina en el siglo XXI.
Los ocho capítulos de la obra de Virginia Palacios son un llamado a la acción y reflejan una generación de mujeres que se niegan a ser silenciadas y que, en su propio renacer, encuentran como aves fénix el verdadero poder de ser ellas mismas.
Reflexiones
Entre las múltiples reflexiones que esgrime la escritora en su libro está el construir comunidad entre las mujeres y practicar la sororidad, a fin de impulsarse como colectivo. Virginia Palacios llama a sus lectoras a buscar otras mujeres con intereses, valores o metas similares, de modo que se encuentren personas con quienes compartir luchas y logros.
Exhorta también a practicar una escucha activa, es decir, con atención y empatía, esto a fin de construir relaciones significativas. “La sororidad implica un intercambio constante. No temas ofrecer ayuda cuando alguien lo necesite, pero también aprende a pedir apoyo cuando lo requieras”, destaca la escritora.
La carga mental
De otro lado, Virginia Palacios también reflexiona sobre lo que ella llama la “carga mental”, es decir, el esfuerzo invisible que hay detrás de la gestión de las tareas diarias, debido a que este peso recae de manera desproporcionada en las mujeres por cuestiones histórico culturales.
Apunta que, a pesar de los avances en materia de igualdad de género, la distribución de las tareas domésticas y de cuidado sigue siendo desigual, por lo que aconseja a las mujeres a dialogar sobre estas cargas y crear espacios donde las mujeres puedan reconocer su valor y exigir una distribución más justa de las taras.
Palacios Gallardo exhorta a las mujeres a delegar estas tareas, sin que esto sea visto como un signo de debilidad, sino de inteligencia emocional. “Delegar no te hace menos capaz ni menos responsable. Aprende a decir ‘confío en ti para esto’ y libera tiempo para enfocarte en lo que realmente importa”.
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Con un firme compromiso de generar un impacto social significativo, la ONG Kururay Llactay se prepara para iniciar un nuevo ciclo de trabajo este 2025. Fundada a partir de experiencias de voluntariado en sectores marginales de la región lambayecana, la organización busca afrontar la precariedad del apoyo social y la falta de programas sostenibles, promoviendo el cambio social desde la psicología.
Proyectos 2025: Transformación e Impacto
En este nuevo año, Kururay Llactay lanza tres proyectos ambiciosos destinados a abordar necesidades clave de nuestra sociedad. El primero, "Mujeres que Resuelven", se enfoca en el empoderamiento femenino mediante la implementación de ollas comunes, fortaleciendo la autonomía de las mujeres y asegurando la alimentación de las comunidades. El segundo, "Pequeños protagonistas sociales", está diseñado para estudiantes de colegios públicos con el objetivo de mejorar su rendimiento académico y fomentar el desarrollo integral de niños y adolescentes. Por último, "Talento Vivo" es una iniciativa que trabaja con adolescentes en situación de calle, brindándoles herramientas para descubrir y potenciar sus habilidades, promoviendo su reinserción social y construyendo un futuro digno.
Equipo Dedicado y Alianzas Estratégicas
El equipo de Kururay Llactay está liderado por un grupo de profesionales comprometidos con la causa. Ricardo Urpeque García ocupa el cargo de CEO, junto con Leonardo Tuñoque Becerra (Co-CEO), Cecilia Micaela Ortega Flores (Vicepresidenta) y Alexis Espinoza Gastelo como Director de Gestión de Talento Humano. También forman parte del equipo Alexis Espinoza, Renado Gastelo, Milagros Urbina, Jonathan Perleche, Melissa Tello, Diego Ordoñez, Diego Llontop, Yanira Arbulu, Iveth Mego, Melanie Garcia, Fabricio Gallegos, Nicole Vise, Luis Seminario, Milagros Acosta, Karol Ojeda, Erika Tello, Mayra Llontop, Claudia Chuquipioondo, Luis Seminario, Lady Llontop, Ivonne Ignacio y Miluska Tesén.
Para lograr sus metas, Kururay Llactay cuenta con el valioso apoyo de empresas aliadas que comparten su visión de cambio social. Entre estas se encuentran Turismo Cautivo, Alianza Francesa, Café Élite San Ignacio, Mis Teen JLO, Signature, Mister Paleta, Eduardo Gómez, Game Center, La Casona, Suma, Casa de Retiro Jesuita, La Casa de Yayos, Yocamo Agencia, IDAT, USAT, Fundo Valle Dorado, Camila Ruesta, San Guchito, Picth Working, Orange 2B, USS, Hera, Astronave, Cámara de Comercio y Biotest.
Kururay Llactay invita a la comunidad a ser parte de esta misión transformadora. Ya sea mediante donaciones económicas, aportes de recursos o participación activa en actividades de apoyo psicológico, cada contribución es una oportunidad para cambiar vidas.
Sobre Kururay Llactay
Uno de los enfoques principales de Kururay Llactay es la salud mental, considerando que es clave para el desarrollo integral de las personas. Su compromiso ha permitido no solo impactar positivamente en cientos de familias, sino también ser reconocidos por instituciones prestigiosas. En 2022, obtuvieron el premio Protagonista del Cambio otorgado por la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), un galardón que destaca proyectos con alto impacto social. Además, fueron reconocidos con el distintivo Ponte Modo Niñez por el Ministerio de la Mujer y Poblaciones Vulnerables (MIMP), que subraya su labor en la protección de los derechos de la infancia.
Menciona Ricardo, su director: A través de estas acciones, buscamos ser un referente nacional e internacional en la atención y reinserción de niños y adolescentes que enfrentan adversidades. Nuestro sueño es transformar las realidades más difíciles en historias de éxito y esperanza. Desde nuestras actividades educativas hasta proyectos culturales y deportivos, Kururay Llactay no solo se esfuerza por cambiar vidas, sino también por inspirar a otros a sumarse a la causa, creando un modelo de intervención social replicable en todo el Perú y más allá.
Este viernes 21 de febrero, desde 6:30 p. m., la destacada consultora de marcas Kaori Hirakata Nakashima desarrollará la charla ‘El poder del branding’ en las instalaciones de la Cámara de Comercio y Producción de Lambayeque. Como antesala a su disertación, Expresión conversó con la comunicadora, egresada de la carrera de Publicidad de la Pontificia Universidad Católica del Perú, socia fundadora y comunicadora estratega de ‘Pacharaca Gráfica’.
¿Cuáles son los errores más comunes de los emprendedores al crear una marca?
Uno de los errores más comunes de los emprendedores al crear una marca es no sentirse conectados con lo que hacen o lo que ofrecen. Para mí, lo más importante es conocer la historia detrás de una persona y entender por qué cree en su producto o servicio. ¿Cómo puede uno diferenciarse en el mercado si no tiene claridad sobre qué hace única su iniciativa? ¿Por qué deberíamos elegir una marca sobre otra? Antes de crear una marca, es necesario que un cliente pueda hacerse esa pregunta.
¿Por qué es importante hacer un brief?
El brief, un documento que nos permite conocer más sobre el proyecto a desarrollar, tiene dos finalidades principales: Conocer a fondo el proyecto, la empresa o el emprendimiento que vamos a desarrollar. Esto incluye la historia, el público objetivo, la competencia, los referentes del rubro, los objetivos a alcanzar y cómo se desea que la marca sea percibida. También hacer las veces de un acuerdo escrito. Una vez que el proyecto está en desarrollo, puede haber ajustes, pero estos deben respetar lo establecido en el brief inicial.
¿Cómo influye la identidad visual de una marca en la percepción del público?
La identidad visual es el aspecto más evidente de una marca, ya que una imagen -como un logotipo- tiene un reconocimiento inmediato. Contar con una identidad visual distintiva puede mejorar la percepción del público en cuanto al precio de la marca y ayudar a diferenciarla de otros productos o servicios.
Sin embargo, cuando hablamos de branding, la identidad visual es solo un componente. También existen otras variables, como la identidad verbal (el tono de voz de la marca), la experiencia de compra (tanto online como in situ), la historia de la empresa e incluso la implementación de la marca en espacios físicos, como el diseño de interiores de un establecimiento.
¿Qué es un branding personal?
El branding personal es una práctica estratégica que permite a una persona posicionarse comunicando su experiencia y conocimientos. Es una forma de destacar nuestras fortalezas y competencias para aumentar nuestro valor en el mercado. En un entorno laboral competitivo, el branding personal es una excelente manera de diferenciarnos, ya sea a través de nuestros logros, nuestras acciones o incluso nuestra forma de presentarnos.
¿Cómo mantener la reputación de una marca ante una crisis?
En primer lugar, es crucial ponernos siempre en el lugar de nuestro interlocutor: ¿qué debemos transmitir?
Ante una crisis, es necesario ser transparentes y reconocer el error. Lo peor que una marca puede hacer es ignorar la situación y guardar silencio. Por ello, es esencial tomar acción inmediata; de lo contrario, corremos el riesgo de que se difunda información falsa o surjan más dudas entre la audiencia.
De manera paralela, es importante practicar social listening durante una crisis: estar atentos a lo que se dice sobre la marca y cómo el público responde a nuestro mensaje.
Finalmente, debemos comunicar las medidas correctivas que se están implementando para evitar que la crisis se repita, y anticiparnos a posibles problemas.
¿Es útil el co-branding para alcanzar fines comerciales?
¡Por supuesto! Sobre todo si somos una marca nueva, el co-branding (colaborar con otra marca) es una excelente manera de llegar a nuevas audiencias. Al realizar un co-branding, es fundamental que la marca con la que colaboremos esté alineada con nuestros valores y comparta nuestro mismo público objetivo. De igual manera si se hace co-branding con influencers.
¿Qué es una buyer persona?
Un buyer persona es un perfil ficticio que representa a nuestro cliente ideal. Este se crea a partir de información proporcionada por el cliente, investigaciones de mercado, observación no participante y entrevistas con clientes potenciales. Al crear un buyer persona para una marca, nos preguntamos: ¿Qué necesidades tiene? ¿Cuáles son sus preocupaciones? ¿Cómo puede nuestra marca, producto o servicio ayudarlo a resolver sus problemas? ¿Qué mensaje debemos comunicar? En ese sentido, este perfil es una guía crucial para un proyecto de branding. Cuando desarrollamos una marca, siempre nos preguntamos si la identidad que estamos creando responde a las necesidades y gustos de esta persona.
¿Se necesita muchos recursos económicos para hacer el branding de una marca?
El presupuesto para realizar el branding de una marca dependerá de los entregables que el cliente necesite o desee. Nuestra recomendación, si se trata de un emprendimiento que recién empieza, es realizar el proyecto de branding de manera escalonada. Primero, comenzar con una identidad de marca (que incluya un storytelling o discurso, identidad visual, estilo fotográfico y un mensaje claro) que sea funcional para el cliente. Posteriormente, se puede escalar a otros medios, como una página web y redes sociales. Más que centrarse en los recursos económicos, es importante tener claridad sobre nuestra capacidad de inversión y el retorno que una buena estrategia de branding puede ofrecer.
¿Qué mensaje le darías a los jóvenes que como tú escogieron esta profesión?
La Comunicación y la Publicidad son campos muy amplios. Recomiendo practicar desde el inicio de la carrera el área que más les guste, ya sea fotografía, diseño o redacción creativa. ¡Lean mucho y vean muchas películas! Para ser creativos, es necesario tener referentes. Además, es un campo competitivo, por lo que es importante contar con un portafolio que demuestre qué te hace un profesional distintivo. Esta carrera también está destinada a personas curiosas y apasionadas, ya que es necesario saber de todo. Como toda profesión, hay momentos de tensión, pero la mayoría de las experiencias están llenas de felicidad, gratitud y asombro.
