El mundo avanza a un ritmo vertiginoso. Cada día amanecemos con nuevas tendencias, rebrandings inesperados y crisis de marca que generan ruido en el mercado. Recientemente, vimos el caso de Jaguar, que rediseñó su identidad visual para alinearse con el futuro automotriz, o la controversia de Coca-Cola en EE.UU. con la comunidad latina, generando un fuerte rechazo de marca. A esto se suman los autoproclamados gurús del marketing que inundan las redes con "tips infalibles" y terminologías sofisticadas, confundiendo a los emprendedores con soluciones milagrosas.
El mercado está saturado y desordenado. Según un estudio de HubSpot, el 70 % de los consumidores se sienten abrumados por la cantidad de información que reciben. Esto resalta la necesidad de claridad y enfoque en nuestras estrategias. Si no trazamos una ruta clara, es fácil perderse en el ruido. Y con la llegada de la inteligencia artificial, la disrupción es inevitable. Marck Zuckerberg ya anunció que Meta despedirá empleados con bajo desempeño para ser reemplazados por IA, marcando un precedente que las empresas deben considerar. La pregunta clave es: ¿Cómo afrontar esta realidad si ya eres emprendedor o si estás por comenzar?
El dilema del huevo y la gallina: Branding vs. Producto
La clásica pregunta “¿Qué viene primero, el huevo o la gallina?” también aplica a los negocios. Si estás por emprender, te preguntarás: ¿Es más importante desarrollar primero el producto o construir una marca fuerte?
Antes, la lógica dictaba: "Crea un gran producto y el mercado lo adoptará." Hoy, la ecuación cambió. No basta con tener un buen producto; necesitas branding, marketing, ventas y ahora IA. Un 83 % de los consumidores prefieren comprar a marcas con una identidad clara y valores definidos (Fuente: Forbes). No es solo lo que vendes, sino cómo lo comunicas y conectas con tu audiencia.
Simon Sinek, autor de "Start With Why", afirma: "La gente no compra lo que haces, compra por qué lo haces". Esto implica que un branding sólido puede ser el diferenciador clave en un mercado saturado.
Ventas en la era digital: La IA como aliado clave
Las ventas han evolucionado y la tecnología es su principal combustible. Herramientas basadas en inteligencia artificial permiten:
Análisis predictivo: Identificar patrones de compra y anticipar necesidades del cliente.
Automatización de ventas: Chatbots y asistentes virtuales agilizan la conversión.
Segmentación precisa: IA categoriza audiencias según su comportamiento y afinidades.
Optimización de embudos de venta: IA analiza datos y recomienda estrategias para mejorar tasas de conversión.
Empresas como Netflix, Amazon y Nike ya utilizan IA para personalizar experiencias y aumentar sus ventas. El 70% de las interacciones con clientes serán gestionadas por IA en 2025 (Gartner).
La importancia de una web propia en los negocios
Tener una presencia digital no es opcional. Un sitio web es el eje central de una estrategia de ventas y branding. Sin embargo, muchas empresas aún dependen exclusivamente de redes sociales o marketplaces, sin una web propia que sirva como su plataforma principal.
Las ventajas de una web bien estructurada incluyen:
Autoridad y credibilidad: Tener dominio propio refuerza la confianza.
Control total del contenido y diseño: Sin depender de algoritmos ajenos.
Mejora del SEO: Atraer tráfico orgánico reduce costos publicitarios.
Integración con IA y automatización: Desde chatbots hasta análisis de datos en tiempo real.
Un 92% de los consumidores visitan el sitio web de una empresa antes de realizar una compra (Think With Google). Si tu negocio aún no cuenta con un sitio web profesional, es momento de priorizarlo.
Reiniciar para avanzar: Análisis y estrategia
Si ya tienes un negocio, tal vez sea momento de frenar para tomar impulso. Muchas empresas se lanzan al mercado sin revisar aspectos básicos:
Registro de marca en INDECOPI: Un nombre sin protección legal es un riesgo.
Presencia digital propia: Dependiendo de redes sociales alquiladas sin un sitio web propio.
Automatización e IA: No aplicar tecnologías que optimicen procesos es quedar obsoleto.
Marketing y branding desactualizados: La percepción de marca es clave para la conversión.
El 70% de los negocios que fracasan lo hacen por falta de estrategia clara (Harvard Business Review). Si tu empresa no ha evolucionado, es momento de analizar, replantear y estructurar un plan de acción.
¿Qué puedes hacer hoy?
Evalúa tu negocio: Branding, marketing, ventas y tecnología deben estar alineados.
Implementa IA en pequeños procesos: Desde chatbots hasta análisis predictivo.
Actualiza tu branding: Una marca estancada pierde relevancia.
Crea y optimiza tu web: Un sitio profesional es clave para posicionamiento y ventas.
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El marketing y el branding son campos en constante evolución. Invierte en formación para ti y tu equipo. Participa en webinars, cursos y conferencias para estar al tanto de las últimas tendencias y herramientas, únete a organizaciones que te permitan escalar.
El mercado no espera. La decisión está en tus manos: evolucionar o desaparecer.
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(*) CEO Jhocamo Agencia
El desarrollo marítimo en el norte del Perú ha sido históricamente limitado en comparación con otras regiones del país. Sin embargo, con la creciente importancia que tiene el comercio marítimo y la urgente demanda de nuevas infraestructuras portuarias, se están realizando esfuerzos significativos para mejorar la capacidad marítima en la región Lambayeque.
Sabemos que las regiones del norte peruano, como Tumbes, Piura, Lambayeque y La Libertad, cuentan con una ubicación estratégica en el océano Pacífico, que lo convierten en un punto clave para el comercio internacional. Sin embargo, las infraestructuras portuarias existentes son insuficientes para satisfacer la actual demanda creciente, lo que limita el desarrollo económico de las regiones en general en dos aspectos fundamentales:
Infraestructura Portuaria
En la actualidad, las principales infraestructuras portuarias en el norte del país son: el terminal portuario de Paita en Piura y el de Salaverry en la región de La Libertad. Ambas infraestructuras portuarias enfrentan limitaciones en términos de capacidad de carga, modernización de instalaciones y servicios logísticos. La falta de inversión en estas infraestructuras ha dado como resultado una saturación y/o congestión de estos terminales portuarios, presentando retrasos en la carga y descarga de mercancías, lo que afecta la competitividad de la región en el comercio nacional e internacional.
Actividades Económicas
La economía en el norte de nuestro país está basada principalmente en la agricultura, la pesca y la minería. Sin embargo, la falta de un terminal portuario moderno y eficiente ha limitado el crecimiento de estas industrias, especialmente en términos de exportación de productos. Por ejemplo, el sector agrícola, en el norte tiene un gran potencial para exportar productos como espárragos, uvas, mangos, entre otros, pero la ineficiencia en la logística portuaria se traduce en pérdidas económicas significativas.
Desafíos del desarrollo marítimo
El desarrollo marítimo en el norte del país enfrenta varios desafíos que deben abordarse para aprovechar al máximo su potencial, como:
Inversión insuficiente: La falta de inversión pública y privada en infraestructuras portuarias es uno de los principales obstáculos. La modernización de los puertos existentes y la construcción de nuevos terminales requieren una inversión significativa.
A nivel regional, por ejemplo, la Autoridad Portuaria (APRL), carece de un presupuesto institucional idóneo para que el actual gerente regional continúe con el desarrollo de los avances significativos que está teniendo en el marco del futuro terminal portuario de Lambayeque – TPL.
Regulación y Burocracia: Los procedimientos burocráticos y la falta de claridad en la regulación pueden desalentar la inversión en el sector marítimo. La simplificación de procesos y la promoción de un ambiente favorable para la inversión son cruciales.
Otro aspecto no menos importante es que a nivel regional existe una ausencia significativa en la presencia de ingenieros navales en instituciones relacionadas al sector marítimo, predominando más la burocracia ante la idoneidad profesional.
Capacitación y Mano de Obra: La falta de capacitación en habilidades específicas para la operación de puertos y la industria naval es otro desafío. La creación de programas de formación y educación técnica puede ayudar a mejorar la calidad de la mano de obra en el sector. Esperemos que con la creación del futuro Instituto Náutico a cargo del gobierno regional de Lambayeque, cuente con profesionales idóneos y capacitados en las diversas temáticas comprendidas del sector marítimo.
Impacto Ambiental: La construcción y operación de infraestructuras portuarias deben considerar el impacto ambiental. La OEFA, DESA y otras instituciones vinculantes jugarían un papel sumamente importante. La sostenibilidad ambiental debe ser un componente clave en el desarrollo marítimo para asegurar que las actividades económicas no perjudiquen el ecosistema marino.
Futuro Terminal Portuario de Lambayeque
La construcción del futuro TPL representa una oportunidad clave para transformar el desarrollo marítimo en el norte del país. Este proyecto no solo mejorará la infraestructura portuaria, sino que también generará una serie de beneficios económicos y sociales.
Beneficios esperados
Aumento de la capacidad de carga: El nuevo terminal portuario permitirá manejar un mayor volumen de carga, lo que reducirá la congestión en los puertos existentes y mejorará la eficiencia logística. Esto es crucial para el crecimiento de las exportaciones y la competitividad de las industrias locales.
Desarrollo económico regional: El terminal portuario atraerá inversiones, creará empleos y fomentará el desarrollo de nuevas industrias en la región. Esto incluye la posibilidad de establecer zonas de libre comercio y facilitar la llegada de empresas de logística y transporte.
Mejora en la Conectividad: Con una infraestructura portuaria moderna, permitirá mejorar la conectividad entre el norte del país y los otros mercados internacionales. Facilitando de esta manera la exportación de productos agrícolas, pesqueros y otros, contribuyendo al crecimiento de diversas industrias.
Sostenibilidad y Tecnología: Con la construcción del nuevo terminal portuario se incorporarían tecnologías sostenibles y buenas prácticas de gestión ambiental, lo que ayudará a minimizar el impacto ecológico y a promover un desarrollo marítimo más responsable.
Fomento del Turismo: Un puerto moderno también puede servir como punto de entrada para el turismo marítimo, lo que podría diversificar aún más la economía de la región. Esto incluiría el desarrollo de cruceros y otras actividades recreativas relacionadas con el sector marítimo.
En ese sentido, el desarrollo marítimo en el norte de nuestro país enfrenta una serie de desafíos significativos que han limitado su crecimiento y potencial. Sin embargo, con la construcción del futuro Terminal Portuario de Lambayeque se podría manifestar lo siguiente:
Emerge como una oportunidad única para revertir esta situación y marcar un antes y un después en la dinámica económica de nuestra región. Recordemos que “el crecimiento económico de nuestro país está articulado al desarrollo socio-económico de sus regiones, por ello, es de suma importancia que nuestras autoridades ejecuten obras de impacto regional, vinculantes con el Modelo de Desarrollo de Lambayeque…” (Díaz R. Feb, 14, 2019, Lambayeque: Terminal Portuario ó Puerto. Diario Regional La Industria).
No solo representa una mejora en infraestructura portuaria en el norte del país, sino que también promete elevar la competitividad de la región en el comercio internacional, permitiendo que productos e industrias locales accedan más fácilmente a mercados globales, creando un ciclo virtuoso de desarrollo que beneficiará a todos los lambayecanos, generando importantes beneficios económicos y sociales.
Para finalizar, es fundamental que todos los actores involucrados como: gobierno regional, sector privado, gremios profesionales y la comunidad lambayecana, colaboren estrechamente para garantizar el éxito en la ejecución del Terminal Portuario de Lambayeque. Estoy seguro que con un enfoque estratégico y colaborativo de todos nosotros, el norte peruano tiene la oportunidad de convertirse también en un hub logístico vital en el Pacífico. Su ubicación geográfica privilegiada, sumada a la modernización en infraestructura portuaria, puede posicionar a la región como un punto clave en las rutas comerciales internacionales. En otras palabras, el futuro del desarrollo marítimo en el norte de nuestro país depende de la visión y el compromiso de todos nosotros para transformar este potencial en una realidad tangible.
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(*) Ingeniero Naval, magíster en Gestión Pública y egresado de la maestría en Administración Marítima y Portuaria.
En el imperio romano, los “denarios” son las monedas con mayor aceptación para las transacciones comerciales y cuyas ventajas se centran en disponer de un medio de intercambio cuyo peso y ley están garantizados por la casa emisora localizada en Roma (Gonzales, 2011). En una época donde el incremento de los precios se vuelve una constante, emperadores como Constantino y Juliano con el fin de obtener mayores recursos monetarios para financiar los conflictos bélicos y no depender de una mayor imposición tributaria, reacuñan constantemente las monedas metálicas, desbastando la plata que hay en ellas para argentar otras nuevas, alimentando más a la inflación, generando una alta devaluación de la moneda, una mayor desazón en la población y como consecuencia una fractura social que luego propicia la caída inminente de todo un imperio.
Hoy estimado lector, las prácticas del “señoreaje” en monedas metálicas y billetes son prácticas cada vez menos usuales tras un mayor control de los bancos centrales en la emisión monetaria, quienes tienen como objetivo principal controlar la inflación. Además, vivimos en un período distinto con nuevas tecnologías y retos permanentes en el cuidado extremo de contagios económicos o financieros a fin de evitar destrozos en las economías principalmente emergentes y en vías de desarrollo. Es así que nacen nuevas preocupaciones, como es la verdadera función que tienen las monedas digitales en las economías y su importancia en el funcionamiento de la política monetaria, convirtiéndose así en el nuevo reto de las autoridades emisoras por conocer un poco más de lo que es adoptar como moneda “nacional” a una posible criptomoneda.
La moneda digital
¿Qué es la moneda digital? Según Meza y Vega (2017) es la representación del dinero en un medio digital, cuyo registro se realiza de manera electrónica. Por ejemplo, los bancos financieros mantienen registros de las cuentas de depósitos y de créditos de sus clientes en archivos digitales. Pero, además, existe el dinero electrónico cuyas características se basan en contar con una cuenta prepagada, que no genera intereses, que se hacen transferencias vía celulares y limitadas, pero cuyos costos de intermediación son mayores a medida que se generan más transacciones entre los individuos.
Así, las criptomonedas como el Bitcoin, según Nakamoto (2008) emergen como una alternativa siendo el primer sistema digital de pagos de persona a persona sin intermediarios entre ellos. Dicha moneda se viene popularizando por sus altos retornos de inversión debido al incremento de sus precios. Por ejemplo, el valor del Bitcoin en el 2016 aumenta en 169 % para luego en el 2017 crecer abruptamente en 952 % según TradingView. Ni qué decir que actualmente a febrero del presente año su valor llega a US$ 95,208, que al compararlo con el 2017 su valor se incrementa en 838 %. ¡Una locura!
Peligros
¿Existen peligros de burbujas financieras en este tipo de monedas? Trabajos como el de Brice (2024) revela que en el 2017 y el 2021 existen presencias de burbujas especulativas en criptomonedas como el Bitcoin y el Etherum, llegando a niveles superiores al umbral de la tolerancia cercana al 80 %, y se deben al efecto llamado “halving”, que es cuando se reduce la tasa a la que se crean los Bitcoins, la cual baja en un 50 % cada 4 años propiciando una reducción de su oferta e incrementando su valor en el mercado, lo que alienta a los inversionistas a entrar con posiciones de compra tras su mayor apetito por mayores ganancias.
Pero también existe la visión de una especie de refugio en la diversificación de sus portafolios de inversión. De Oort (2024) propone que los inversionistas, en un equilibrio de la burbuja especulativa, eligen mantener la criptomoneda no con el propósito de venderlas a futuros usuarios, sino porque esperan que se aprecie como consecuencia de una creencia generalizada entre los inversionistas de que el precio sigue un camino de constante ascenso.
¿Es viable que una economía adopte una criptomoneda como moneda nacional? Es conocido que El Salvador desde el 2021 viene generando transacciones con el Bitcoin, pero existen ciertos aspectos que afectan dicha adopción. Chen et al. (2022) examinan las variables que afectan la relación entre la satisfacción del cliente y la adopción de las criptomonedas en el mercado digital de Malasia, encontrando que a mayor satisfacción del consumidor mayor es la posibilidad de adopción de la criptomoneda.
En ese sentido, su adopción entra a una línea bastante delgada la cual se relaciona a la confianza que emiten los gobernantes a los inversionistas. Según J.P. Morgan, en lo que va del 2024, la salida de capitales desde América Latina se encuentra en el orden de los US$ 2,600 millones frente a los US$ 841 millones del 2023. Si se desea adoptar alguna criptomoneda, sería oportuno primero adoptar la buena costumbre de generar credibilidad y confianza a los inversionistas.
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(*) Director de la Escuela de Economía de la Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo – USAT.
El reciente incremento de la Remuneración Mínima Vital (RMV) a 1300 soles, anunciado por el gobierno en 2024, representa una medida significativa en el ámbito laboral peruano y, en particular, para la región Lambayeque. Sin embargo, este cambio suscita múltiples reflexiones sobre sus efectos reales en la economía, la estructura del empleo y el bienestar de los trabajadores. Más allá de su intención de garantizar un ingreso mínimo adecuado, la RMV no puede analizarse de manera aislada, sino en su interacción con las dinámicas del mercado laboral, la productividad empresarial y los niveles de informalidad prevalentes.
El impacto de este incremento se manifiesta de manera diferenciada en el sector formal e informal de Lambayeque. En el primero, donde se concentra una minoría de la Población Económicamente Activa (PEA), la medida podría traducirse en una mejora directa del poder adquisitivo de aquellos trabajadores que perciben ingresos cercanos al salario mínimo. No obstante, en un contexto de baja productividad en ciertos sectores, la capacidad de las empresas para absorber este aumento sin trasladarlo a los precios finales o reducir sus costos operativos mediante despidos masivos resulta limitada. Este riesgo es especialmente pronunciado en las micro y pequeñas empresas, que constituyen la columna vertebral de la economía regional y que, en muchos casos, operan con márgenes estrechos.
En el sector informal, que abarca aproximadamente al 72.8 % de los trabajadores en Lambayeque según datos de 2023, el incremento de la RMV tiene un alcance limitado y, en muchos casos, nulo. Los trabajadores informales, al no estar protegidos por la normativa laboral, dependen exclusivamente de las dinámicas de oferta y demanda en el mercado laboral. Esto perpetúa una estructura desigual donde las mejoras salariales alcanzan solo a un segmento formalizado, dejando a la mayoría de los trabajadores sin cambios tangibles en sus ingresos. Este fenómeno exacerba las desigualdades existentes y subraya la urgencia de políticas complementarias que promuevan la formalización laboral como requisito para la efectividad de cualquier política salarial.
El incremento de la RMV también plantea interrogantes sobre su impacto en la inflación y el poder adquisitivo real de los trabajadores. Si bien el aumento a 1300 soles es significativo en términos nominales, el contexto inflacionario ha erosionado de manera preocupante el valor real de los ingresos. Según cifras del INEI, la Remuneración Mínima Vital Real disminuyó progresivamente, alcanzando 575 soles en marzo de 2024. Este desajuste entre el aumento nominal y el poder adquisitivo real pone de manifiesto que las políticas salariales, por sí solas, no son suficientes para garantizar un ingreso adecuado si no se acompañan de estrategias efectivas para controlar los precios de bienes y servicios esenciales.
Paralelamente, si bien la RMV nominal se mantuvo en 1025 soles durante 2022 y 2023, los datos del INEI reflejan una constante erosión de su valor real debido al incremento sostenido en los niveles de inflación. En diciembre de 2022, la RMV real se ubicó en 603 soles, mientras que para diciembre de 2023 descendió a 584 soles, una contracción del 3,15 % en términos reales. Este deterioro evidencia que, pese a mantenerse el monto nominal, los trabajadores enfrentaron una pérdida progresiva de poder adquisitivo, lo que limitó su capacidad para cubrir necesidades básicas.
Por otra parte, la comparación entre 2022 y 2023 en términos de empleo formal e informal agrega una dimensión crítica al análisis. Mientras que el empleo formal se redujo en Lambayeque, afectando a miles de trabajadores, la proporción de empleo informal permaneció significativamente alta. Estos trabajadores, al no estar sujetos a las disposiciones legales de la RMV, quedaron excluidos de los beneficios directos del aumento salarial. En este contexto, la RMV, aunque nominalmente ajustada, falla como herramienta redistributiva al no incluir al sector más amplio de la población laboral.
Adicionalmente, el aumento de la RMV plantea desafíos en la relación laboral, particularmente en un contexto donde la estabilidad ya es precaria debido al predominio de contratos temporales. En este sentido, es probable que algunos empleadores recurran al incremento de contratos informales o al uso abusivo de modalidades contractuales precarias como estrategia para mitigar los efectos del aumento salarial. Consecuentemente, este fenómeno no solo afecta la seguridad económica de los trabajadores, sino que también genera tensiones en el tejido social, alimentando un círculo vicioso de informalidad y precarización laboral.
El sector empresarial y su desafío en 2024
En el panorama empresarial de Lambayeque durante 2024, se evidencia un complejo entramado de avances y retrocesos, donde los resultados sectoriales reflejan tanto las oportunidades como las vulnerabilidades de la región. Según el informe del INEI "Panorama Económico Departamental", la producción de caña de azúcar en marzo de 2024 totalizó 114,160 toneladas, experimentando un crecimiento del 91.9% en comparación al mismo mes de 2023, cuando alcanzó 59,478 toneladas. Este notable incremento resalta la recuperación de un cultivo estratégico para la región, que además ha sido impulsado por mejoras en los rendimientos agrícolas y una mayor inversión en tecnología de riego. Sin embargo, este crecimiento no es homogéneo ni extensivo a otros cultivos.
El mismo informe revela que productos esenciales como el maíz amarillo duro y el mango experimentaron contracciones significativas, con caídas del 48.1% y 45.3%, respectivamente, en su producción. Si bien el incremento en la producción de arándanos (135.2%) y palta (381.9%) registrado en septiembre de 2024, según el informe del BCRP "Lambayeque: Síntesis de Actividad Económica", marca un punto positivo en la diversificación exportadora, queda claro que el sector sigue dependiendo de cultivos orientados a la exportación, lo que incrementa su vulnerabilidad frente a la volatilidad de los precios internacionales y los cambios en las preferencias del mercado global.
Por otra parte, la manufactura creció un 5.1% interanual en septiembre de 2024, impulsada principalmente por la rama primaria (5.9%), especialmente la elaboración de azúcar, que aumentó un 14.2%. Sin embargo, esta expansión no logra compensar la caída de la rama no primaria (-7.1%), donde productos como los jugos de fruta experimentaron una contracción del 23.6%. Este desequilibrio indica una falta de articulación entre la capacidad industrial de transformación y la oferta agrícola local, lo que limita la generación de valor agregado en la región.
Un elemento clave que define el entorno empresarial en Lambayeque es la alta informalidad en las mypes, que representan el 86.3% de las unidades productivas, según un estudio de ComexPerú. Esta situación genera una doble presión: por un lado, las empresas informales enfrentan barreras para acceder a financiamiento, tecnología y mercados formales; por otro, su persistencia en este esquema afecta negativamente la recaudación tributaria y la capacidad del Estado para implementar políticas de apoyo sostenibles.
A pesar de estos desafíos, las exportaciones regionales alcanzaron los 122.4 millones de dólares en septiembre de 2024, lo que representa un incremento interanual del 62.3%, según el BCRP. Este aumento estuvo liderado por los arándanos, cuyas exportaciones se incrementaron un 95.8% (84.2 millones de dólares), y el café, que creció un 21.9% (13.9 millones de dólares). Estos resultados subrayan el potencial exportador de la región, pero también revelan la concentración en pocos productos de alta demanda internacional, lo que aumenta la exposición a riesgos externos.
En este escenario, la expansión de cultivos como la caña de azúcar y los arándanos, destacados en los informes del INEI y del BCRP, ilustra un modelo de crecimiento que beneficia principalmente a los sectores exportadores, pero que no necesariamente se traduce en empleos formales o de calidad. El incremento del 135.2% en la producción de arándanos y su contribución a un aumento del 95.8% en las exportaciones en septiembre de 2024 contrasta con la realidad de un mercado laboral donde predominan los contratos temporales y la informalidad. Esta dinámica refleja un abuso estructural de los contratos a plazo determinado, especialmente en actividades agrícolas intensivas, donde se prioriza la flexibilidad laboral a costa de la seguridad y estabilidad de los trabajadores.
En este sentido, el modelo agroexportador que impulsa estos resultados tiene características intrínsecas que perpetúan la vulnerabilidad laboral. Los trabajadores agrícolas suelen estar sujetos a regímenes laborales especiales que limitan el acceso a derechos básicos, como la estabilidad laboral, la compensación por tiempo de servicios y una remuneración acorde a las exigencias de su trabajo. Además, la alta estacionalidad de las actividades exportadoras refuerza la utilización de contratos a plazo determinado accidental, que representan más del 43.5% de los contratos en la región, según los últimos reportes. Esta modalidad contractual, aunque legal, evidencia un uso desmedido que responde más a estrategias empresariales de reducción de costos que a las verdaderas necesidades operativas del sector.
Por otro lado, los sectores afectados negativamente por las condiciones climáticas, como el de los mangos y la uva, han experimentado una contracción en su producción que ha generado despidos masivos o la no renovación de contratos temporales. Esta situación refleja la vulnerabilidad de los trabajadores frente a factores exógenos, lo que subraya la necesidad de un sistema de protección social más robusto que amortigüe los efectos de estas fluctuaciones económicas sobre el empleo.
A pesar del aumento en la inversión pública, que alcanzó los 149.7 millones de soles en septiembre de 2024, y su enfoque en infraestructura vial e instalaciones médicas, los beneficios laborales derivados de estos proyectos parecen ser limitados. La informalidad sigue siendo un obstáculo significativo, con más del 68.9% de la PEA ocupada en esta condición en 2022, según datos del MTPE. Esto no solo limita las oportunidades de empleo formal, sino que también perpetúa un círculo vicioso de pobreza y falta de acceso a derechos laborales fundamentales, afectando la capacidad de los trabajadores para mejorar sus condiciones de vida.
Ahora bien, el desafío del sector empresarial en 2025 no solo radica en maximizar la producción y las exportaciones, sino en transformar su relación con los trabajadores. Es imperativo que se revisen las prácticas de contratación para garantizar una mayor estabilidad laboral, promoviendo la formalización y la implementación de modelos que valoren el trabajo como un elemento esencial para el desarrollo económico y social de Lambayeque. La excesiva dependencia de contratos temporales y la informalidad son indicadores claros de un sistema que prioriza las ganancias a corto plazo por encima del bienestar a largo plazo de la fuerza laboral.
Finalmente, la tarea más urgente para el mercado laboral lambayecano es establecer un equilibrio entre la flexibilidad empresarial y la seguridad laboral. Este equilibrio debe considerar no solo las necesidades de los sectores productivos, sino también el impacto directo en las vidas de los trabajadores, quienes son el motor fundamental del desarrollo económico regional.
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(*) Abogado por la Universidad San Martín de Porres. Especialista en Litigación Oral para el proceso laboral por la Escuela de Posgrado de la Universidad San Ignacio de Loyola – USIL. Miembro de Comunidad para la Investigación y el Estudio Laboral y Ocupacional (CIELO). Presidente de la Comisión de Derecho Laboral y de la Seguridad Social de la Sociedad Peruana de Derecho.
Cada minuto se venden un millón de botellas de plástico en el mundo, un material que tarda entre 450 y 1000 años en descomponerse, dependiendo de las condiciones ambientales. Además, el 90 % de los plásticos se producen a partir de combustibles fósiles, y el 42 % se destina a empaquetado de alimentos y productos manufacturados, siendo en su mayoría plásticos de un solo uso que apenas pasan unos minutos en manos de los consumidores. De hecho, 8 millones de toneladas de residuos plásticos llegan a los océanos cada año, principalmente a través de los ríos, y si esta tendencia continúa, para 2050 los océanos podrían contener más plástico que peces, según advierte la ONU.
El informe "La Nueva Economía del Plástico: Repensar el Futuro de los Plásticos", publicado en 2016 por el Foro Económico Mundial, la Fundación Ellen MacArthur y McKinsey & Company, alerta sobre la crisis de contaminación por plásticos. Una de sus conclusiones más alarmantes es la proyección de que, si las tendencias actuales de producción y consumo continúan, para el año 2050 podría haber más plástico que peces en los océanos en términos de peso. Este análisis revela que la producción de plástico se espera que se duplique en los próximos 20 años y se cuadruplique para 2050. La mayoría de los envases de plástico se utilizan una sola vez, con un porcentaje mínimo reciclado; el resto se destina a vertederos, incineradoras o se dispersa en el medio ambiente.
Si bien los plásticos ya representan un grave problema ambiental, en los últimos años se ha descubierto que los microplásticos y nanoplásticos, fragmentos diminutos que resultan de la degradación de los plásticos más grandes o que se fabrican directamente para ciertos productos, podrían agravar aún más la crisis. Estas partículas, casi invisibles, han invadido todos los rincones del planeta, desde las profundidades oceánicas hasta el aire que respiramos y los alimentos que consumimos. Su tamaño microscópico les permite infiltrarse en los ecosistemas y en la cadena alimentaria, afectando no solo a la vida marina, sino también a los seres humanos, con efectos aún no del todo comprendidos sobre la salud. Además, su persistencia y capacidad de acumular toxinas los convierten en una amenaza silenciosa.
En el cuerpo humano
Los micro y nanoplásticos son partículas tan pequeñas, que pueden medir menos de 5 milímetros en el caso de los microplásticos y menos de 100 nanómetros en el caso de los nanoplásticos. Estos llegan al cuerpo humano por diversas fuentes, como la ingestión, ya que se ha detectado su presencia en alimentos, incluidos la sal, los mariscos, el azúcar, la cerveza, el agua embotellada, la miel, la leche entre otros, por inhalación ya que a diferencia de las partículas más grandes, que a menudo quedan atrapadas en el tracto respiratorio superior o se expulsan al toser o estornudar, los microplásticos pueden tener mecanismos de eliminación limitados, lo que hace que sea más probable que se acumulen en los pulmones y también por uso externo o tópico, como en el caso de las microesferas utilizadas en productos cosméticos y de cuidado personal, o de forma inadvertida, como resultado de la degradación de productos plásticos más grandes, como por ejemplo a través del lavado de ropa sintética o la abrasión de neumáticos. De este modo, se encuentran prácticamente en todas partes del planeta, incluidos los océanos, el aire y el suministro de alimentos.
Un estudio publicado en 2024 por investigadores del departamento de Química de la Universidad de Columbia en Nueva York, emplearon una nueva tecnología para la captura de imágenes hiperespectrales para mejorar la detección y caracterización de micro y nanoplásticos en el agua embotellada, revelando una contaminación significativamente mayor de lo previamente estimado. Se encontró que la concentración alcanzaba hasta 10^5 partículas por litro, con nanoplásticos representando aproximadamente el 90 % del total detectado, una fracción anteriormente invisible para métodos convencionales. Además, se identificaron diversos agregados de plásticos con materia orgánica, lo que complica su identificación y potencial evaluación toxicológica. Los hallazgos sugieren que la contaminación plástica se introduce en múltiples etapas de la producción de agua embotellada y destacan la necesidad de caracterizar no solo la cantidad, sino también la composición química y morfológica de estas partículas para comprender su impacto ambiental y en la salud humana.
Sustancias químicas
Aunque en efecto, la evidencia científica actual no demuestra que los niveles de microplásticos o nanoplásticos detectados en los alimentos representan un riesgo para la salud humana. Es importante recordar que los plásticos contienen más de 10 000 sustancias químicas, entre ellas carcinógenos y disruptores endocrinos. Ante ello, La FDA indica en su página oficial que continúa monitoreando la investigación sobre este tema y que si en algún momento determina o confirma que estos afectan negativamente puede tomar reglamentaciones para proteger la salud pública.
Por otro lado, la contaminación por plásticos si tiene comprobadas consecuencias devastadoras para la vida marina. Los animales marinos pueden ingerir plástico, confundiéndolo con alimento, lo que les causa daños internos e incluso la muerte. En el Perú se han encontrado estas partículas de plásticos en fauna marina como peces, moluscos, aves, tortugas, etc., sal, agua de grifo y embotellada, polvo ambiental y miel. IMARPE, entre 2014 y 2015, monitoreó cuatro playas arenosas: Vesique (Chimbote), Albúfera de Medio Mundo (Huacho), Costa Azul (Ventanilla, Lima); y El Chaco (Pisco), encontrando en todos los casos presencia de microplásticos.
A medida que la carga mundial de plástico se vuelve cada vez más insostenible, las iniciativas internacionales de salud pública apuntan a gestionar la producción, el diseño y la eliminación de plásticos de manera más responsable. En el caso de los microplásticos, a partir de octubre de 2023, la Unión Europea ha restringido la adición intencional de microplásticos a los productos y ha establecido un objetivo de reducir la contaminación por microplásticos en un 30% para 2030.
Tratado mundial sobre plásticos
En un esfuerzo más amplio, la Asamblea de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente, con el apoyo de 175 naciones, adoptó una resolución el 2 de marzo de 2022 para desarrollar un tratado mundial sobre plásticos, en su última sesión desarrollada en Busan (República de Corea) , el 25 de noviembre de 2024. Se inauguró el quinto período de sesiones del Comité Intergubernamental de Negociación para elaborar un instrumento internacional jurídicamente vinculante sobre la contaminación por plásticos, incluso en el medio marino (INC-5)con el objetivo principal de concluir las negociaciones y finalizar el texto del acuerdo mundial.
Estos esfuerzos son muy necesarios ya que los riesgos para la salud que entraña la exposición a los microplásticos apenas están empezando a entenderse. Por su parte los microbiólogos ya vienen trabajando desde algunos años en la Identificación y optimización de algunos microorganismos capaces de degradar plásticos, como el caso de la bacteria Ideonella sakaiensis que degrada tereftalato de polietileno (PET) o especies de Pseudomonas (que pueden descomponer poliuretano). También se está estudiando el impacto de los microplásticos en la microbiota intestinal humana y su potencial para alterar el equilibrio de microorganismos beneficiosos, así como si la presencia de algunas bacterias del intestino podrían poseer enzimas con capacidad parcial para degradar ciertos polímeros. De este modo, este campo de investigación emergente aún tiene muchas preguntas abiertas que se esperan en los próximos años sean dilucidadas.
La creciente evidencia científica sobre la acumulación de microplásticos en el organismo y sus posibles efectos en la salud humana subraya la necesidad urgente de desarrollar estudios más detallados y concluyentes. Solo con un conocimiento sólido sobre sus implicaciones biológicas y toxicológicas será posible impulsar políticas efectivas para mitigar su impacto y promover una gestión más sostenible de los plásticos. Hasta que estos hallazgos sean plenamente comprendidos, el riesgo que representan seguirá siendo una incógnita, aunque el avance de la investigación está logrando que deje de ser un peligro silencioso para convertirse en una preocupación tangible para la salud pública y el medio ambiente.
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(*) Decano del Colegio de Biólogos de Lambayeque.
Las criptomonedas son activos digitales que utilizan criptografía para garantizar la seguridad de las transacciones y controlar la creación de nuevas unidades. A diferencia de las monedas tradicionales, como el dólar, el euro o el sol, las criptomonedas operan en redes descentralizadas basadas en tecnología blockchain, un registro contable público y distribuido que registra todas las transacciones de manera transparente e inmutable. Bitcoin, creada en 2009, fue la primera criptomoneda y sentó las bases para miles de alternativas, como Ethereum, Ripple y Litecoin. Estas monedas digitales no están respaldadas por gobiernos ni bancos centrales, lo que las hace independientes de las políticas monetarias tradicionales.
En el sistema económico, las criptomonedas se insertan como una alternativa al dinero fiduciario (dinero emitido con base en la confianza hacia una economía), ofreciendo ventajas como transacciones más rápidas, menores costos en transferencias internacionales y acceso a servicios financieros para personas no bancarizadas. Además, funcionan como activos de inversión, ya que su valor fluctúa según la oferta y la demanda. Algunas empresas y comercios ya aceptan criptomonedas como medio de pago, y países como El Salvador las han adoptado como moneda de curso legal, aunque la medida ha sido suspendida este año por pedido expreso del Fondo Monetario Internacional.
Sin embargo, su volatilidad, la falta de regulación en muchos países y su uso en actividades ilícitas plantean desafíos para su integración plena en el sistema económico global. Si bien las criptomonedas representan una innovación financiera con el potencial de transformar la economía tradicional no cualquiera puede ofrecer la fiabilidad correspondiente para aquellos que las adquieren.
La estabilidad de las criptomonedas se basa en factores como la adopción masiva, la confianza de los usuarios, la propia tecnología blockchain subyacente y la oferta limitada de algunas, como Bitcoin. Su valor depende de la oferta y la demanda en el mercado, así como de su utilidad en transacciones, inversiones y aplicaciones descentralizadas. No obstante, estas pueden fracasar debido a la volatilidad extrema, la falta de regulación clara, los ciberataques a plataformas de intercambio, la propia competencia entre criptomonedas o cambios tecnológicos que las vuelvan obsoletas.
Una pérdida de confianza por fraudes, uso en actividades ilícitas o intervención gubernamental restrictiva también podría llevar a su declive. Su éxito o fracaso está ligado a la evolución del mercado, la innovación tecnológica y la aceptación global.
“Criptogate”
En Argentina, a pesar de los esfuerzos realizados por recuperar la economía, aún persiste una brecha respecto a la estabilidad de la moneda, que además en muchos casos se traduce en dificultades de acceso al crédito y financiamiento para pequeñas empresas y emprendimientos. Es en este contexto que se ha desarrollado el llamado “Criptogate”, un escándalo que ha trascendido a la arena política involucrando al jefe de Estado argentino y que podría representar repercusiones en la gobernabilidad de su gestión.
El "criptogate" es un escándalo que involucra al presidente argentino, quien, emulando a lo ya hecho por su homólogo americano Donald Trump, ha promocionado una criptomoneda llamada $Libra. Milei promocionó $Libra a través de su cuenta de X, lo que llevó a miles de personas a invertir en ella. Sin embargo, la criptomoneda se desplomó poco después, causando grandes pérdidas a los inversores.
El escándalo se originó cuando expertos notaron que $Libra había sido creada minutos antes del tuit de Milei y que estaba muy concentrada en pocas billeteras, lo que facilitó la manipulación de su precio. $Libra terminó siendo una "memecoin", una criptomoneda sin respaldo cuyo valor dependía del apoyo de una figura pública. Tras el tuit de Milei, el valor de $Libra se disparó para luego derrumbarse cuando los principales tenedores (esencialmente desarrolladores y creadores de la cripto) retiraron grandes sumas de dinero.
Factura política
Las consecuencias políticas del "criptogate" incluyen denuncias contra Milei por presunta asociación ilícita y estafa. También se le acusa de incumplir sus deberes de funcionario público. La oposición liderada por el bloque de Unión por la Patria (UxP) ha pedido un juicio político contra Milei en el Congreso, aunque es poco probable que prospere debido a que para lograrlo se requeriría alrededor de 2/3 de los votos, una cifra que resulta lejana para los impulsores de la medida. El escándalo también tuvo un impacto económico, con una caída del 5,6 % en la Bolsa de Comercio de Buenos Aires. El gobierno argentino ha ordenado una investigación para determinar si hubo alguna conducta impropia por parte de miembros del gobierno. Asimismo, se ha presentado una solicitud de investigación a las autoridades estadounidenses ante la sospecha de que se perpetraron “operaciones criminales” ante las grandes pérdidas ocasionadas.
Si bien ha existido una respuesta política de parte del gobierno, otorgando una entrevista al periodista Joni Viale, en la que se ha negado la responsabilidad del presidente aduciendo la variabilidad en el mercado, esta también ha sido seriamente cuestionada debido a que durante su publicación se incluye un clip donde se entiende un pacto detrás de dicha entrevista volviéndola más cómoda para el entrevistado.
Finalmente, el escándalo del "criptogate" no solo representa un desafío significativo para el gobierno de Javier Milei en Argentina, sino que podría tener implicaciones para la economía y la política en la región. La promoción de $Libra, seguida de su abrupto colapso, erosiona la confianza pública en Milei y su administración. Las acusaciones de asociación ilícita y estafa, junto con el pedido de juicio político, desestabilizan aún más su gobierno a pesar de la posibilidad de no ser punibles. A nivel regional, el caso podría servir como advertencia sobre los riesgos de la promoción de criptomonedas volátiles por parte de figuras políticas, también podría influir en la percepción de Argentina como destino de inversión, especialmente en el ámbito de las criptomonedas, generando cautela entre inversores y gobierno y pudiendo aumentar la incertidumbre política y económica en Argentina.
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(*) Politólogo | santacruzcarranza@gmail.com
En la I Asamblea Nacional Ordinaria de Decanos del Colegio de Periodistas del Perú (CPP), realizada los días 15 y 16 de febrero en Trujillo, la decana nacional, Karola Lara Manchego, destacó la responsabilidad que tienen los decanos de rendir cuentas a la sociedad. Enfatizó en que el CPP es el garante de la ética y el trabajo profesional de los periodistas y comunicadores sociales que pertenecen a la orden, reafirmando su compromiso con la calidad informativa en el país.
Durante esta importante reunión, los decanos regionales presentaron su resumen ejecutivo 2024 y sus planes de trabajo para este año 2025. Posteriormente, el CPP presentó el balance general 2024 y el presupuesto 2025, los cuales fueron aprobados por unanimidad. Estos documentos reflejan los avances alcanzados durante el año pasado y los proyectos fundamentales que guiarán las acciones del colegio en los próximos meses.
Uno de los objetivos primordiales para este 2025 será el impulso a la capacitación continua de los colegiados, con el propósito de actualizar los conocimientos y habilidades de los periodistas a través de convenios académicos con diversas universidades y centros de formación. Asimismo, la colaboración y el diálogo entre los decanos regionales serán esenciales para tomar decisiones coherentes y alineadas con las necesidades de todo el país.
Defensa profesional
La asamblea también abordó temas relacionados con la defensa y protección de los colegiados, garantizando que todos los periodistas y comunicadores sociales sean respaldados en su ejercicio profesional y puedan desarrollar su labor con total libertad y responsabilidad. En cuanto a la transparencia en la gestión económica, se destacó la importancia de mantener una administración clara y abierta de los recursos del CPP, lo que ha resultado en importantes avances para la estabilidad financiera de la institución.
El compromiso del CPP con la libertad de expresión y la profesionalización del periodismo fue reafirmado en esta asamblea, que también permitió presentar una visión estratégica para el año 2025, con un enfoque claro en la consolidación de la organización, la defensa de los derechos de los periodistas y la mejora continua de la calidad del ejercicio periodístico en el país.
